Rząd tworzy spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką

Nowe stanowisko i wybitna ekspertka

Decyzją Rady Ministrów ustanowiono nową funkcję – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Stanowisko objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej podkreślił, że to „najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki”, która od dłuższego czasu współpracuje z administracją rządową. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie i wdrożenie kompleksowej strategii promocji kraju.

Jej praca ma wykraczać poza tradycyjne kampanie reklamowe. Jak sama zaznaczyła, chodzi o przejście od pojedynczych działań promocyjnych do zarządzania reputacją całego państwa. W ramach swoich obowiązków przygotuje projekt strategii budowy marki Polski, plan wdrożenia, a także ujednolicone standardy komunikacji wizualnej i językowej. Celem jest stworzenie spójnego przekazu, który będzie używany przez wszystkie instytucje rządowe, samorządy, a także podmioty prywatne.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Koniec z rozproszeniem – jedna spójna opowieść o Polsce

Dotychczas działania promocyjne Polski były prowadzone przez wiele resortów i agend rządowych – każda z własną strategią, budżetem i priorytetami. Powodowało to brak synergii, niespójność komunikatów i marnowanie potencjału wizerunkowego. Nowa struktura ma scentralizować te wysiłki, bez zwiększania wydatków budżetowych. Reforma zakłada lepszą koordynację i integrację już istniejących programów promocyjnych, aby każda złotówka była wydawana efektywniej.

Premier Tusk zapowiedział stworzenie jednego programu promocji, który obejmie nie tylko turystykę, ale także inwestycje zagraniczne i tzw. local content – czyli zaangażowanie przedsiębiorstw oraz inwestorów w lokalne inicjatywy. Silna marka narodowa ma przełożyć się na wyższą rozpoznawalność Polski w świecie, co w praktyce oznacza więcej turystów, więcej kapitału zagranicznego i silniejszą pozycję w negocjacjach międzynarodowych.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Mróz-Gorgoń dodała, że marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządowcy i miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego efektywne zarządzanie reputacją wymaga długofalowych badań, strategicznej komunikacji i ścisłej koordynacji między wszystkimi podmiotami.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana znaczy dla mieszkańców Wągrowca i regionu?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także lokalne społeczności. Wągrowiec, jako miasto z bogatą historią, jeziorem Durowskim i rozwijającą się bazą turystyczną, może stać się beneficjentem nowej strategii. Spójna promocja kraju oznacza, że atuty małych miejscowości – takie jak czyste powietrze, bezpieczeństwo, lokalne produkty czy walory przyrodnicze – zostaną lepiej wyeksponowane w zagranicznych kampaniach.

W praktyce może to oznaczać większe wsparcie dla lokalnych inicjatyw promocyjnych, na przykład dofinansowanie wydarzeń kulturalnych, szlaków rowerowych czy festynów, które przyciągają turystów z całej Polski i zza granicy. Program local content może również zachęcić inwestorów do lokowania kapitału w mniejszych ośrodkach – w tym w Wągrowcu – pod warunkiem, że gmina i powiat będą aktywnie współpracować z nowo powołaną pełnomocniczką.

Mieszkańcy regionu mogą liczyć na lepsze promowanie lokalnych produktów spożywczych, rękodzieła czy atrakcji turystycznych na arenie międzynarodowej. To z kolei przełoży się na wzrost liczby odwiedzających, rozwój usług gastronomicznych i hotelarskich oraz nowe miejsca pracy. W dłuższej perspektywie spójna marka narodowa wzmocni poczucie dumy z „małej ojczyzny” i pokaże, że Polska to nie tylko Warszawa, Kraków czy Trójmiasto, ale także mniejsze perełki takie jak Wągrowiec.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski po przyjęciu odpowiedniego rozporządzenia przez Radę Ministrów.
• Nowa strategia zakłada przejście od nieskoordynowanych akcji promocyjnych do zarządzania reputacją kraju, bez zwiększania budżetu na promocję.
• Polska rozwija się najszybciej spośród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku, co według premiera powinno być kluczowym elementem wizerunku.

Według premiera Donalda Tuska, Polska jest dziś wysoko ceniona przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Nowa strategia ma te atuty skuteczniej komunikować, a także budować pozytywny wizerunek naszego kraju jako państwa silnego i liczącego się na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – podkreślił szef rządu, dodając, że „to nie jest nasz cel, lecz fakt”.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów